男性も香りのオシャレをする時代。それを象徴するように、12月中旬より、「ALPHA CUBIC SPORTS フレグランスシャツ」が販売されます。製造・販売する「山喜株式会社」をお訪ねし、企画の経緯と商品についてお話をしていただきました。

この「ALPHA CUBIC SPORTS フレグランスシャツ」を
開発したきっかけは?

　繊維メーカー・シキボウ様の展示会を訪れたときに、このシャツの生地となる“ニオイ加工素材”が紹介されていました。シキボウ様とクラシエフーズ（旧カネボウフーズ）様との共同開発ということで話題性もあり、「ニオイ加工」というわかりやすくキャッチーなテーマに魅力を感じました。当社でも秋の展示会を控え、新企画を検討中でしたので、製品化できないかと考え出したのがはじまりです。

どのような仕組みになっているのですか?

　生地に香り成分を含んだマイクロカプセルを付着させています。シャツを着てカラダを動かすと、このマイクロカプセルが摩擦や圧力で壊れ、香りが発生します。置いておくだけでもほんのりと香ることはありますね。

　今回の香りは、以前クラシエフーズ様で販売されていた「オトコ香る。」という男性向けフレグランスガムと同じ香気成分を使っています。

では、この『オトコ香る。』フレグランスシャツは
おもにどのようなニーズに対応できるとお考えですか?

　ターゲットは20代の男性。香りのオシャレを楽しむ若者に向けてアピールしたいと考えています。弊社の場合、比較的顧客の年齢層が高いので、若年層の新規顧客の獲得へとつなげていきたいところですね。

　展示会前に社内で商品説明をしたところ、男性より女性社員の方が興味を持っていたようでしたので、ギフト商品として女性にアピールするのも効果的だと考えています。いまの時期、バレンタイン商戦に向けてのプロモーションを検討中です。また、香りの持続に限りがありますので、"ここぞ"という時に着用していただきたいという点では、成人式にもお薦めです。

プロモーション展開が楽しみですね。

　そうですね、いろいろと試行錯誤の段階です。実は、デビューに向けて、同じ香料を使ってポスターなどの印刷物ができないかと企画しまして。印刷会社に問い合わせ香料を渡して試してみてもらったところ、工場内に香りが充満したようで、断られてしまいました（笑）。

　スタートは1種の香りだけですが、オペレーションは完成しているので、今後は香料を変えて加工することも可能だと思います。いろいろな種類のフレグランスシャツができると、ニーズも広がりお客様にも楽しんでいただけると確信しています。